Τηλέφωνο: 2105321539   Mail: info@epsilon.services

        

Παρασκευή, 19 Αυγούστου 2016 10:18

Landing Page: Τι είναι και γιατί είναι σημαντική

Τι είναι η Landing Page;

Η Landing Page είναι μια σελίδα στο website σας που καθοδηγεί τον επισκέπτη της στην εκτέλεση μιας συγκεκριμένης ενέργειας: τη συμπλήρωση μιας φόρμας με τα στοιχεία του. Ο όρος Landing Page ή σελίδα προορισμού, στην πιο απλή του έννοια είναι οποιαδήποτε διαδικτυακή σελίδα στην οποία οδηγείται ένας επισκέπτης, κατόπιν αναζήτησης από τις μηχανές αναζήτησης ή μέσω υπερσυνδέσμων από άλλες ιστοσελίδες ή Social Media ή emails κλπ. Τα κίνητρα για να πραγματοποιηθεί αυτή η ενέργεια ποικίλουν. Για το σχεδιασμό ενός Landing Page χρησιμοποιούνται κείμενα, εικόνες, video, δυναμικά στοιχεία, φόρμες εγγραφής και υπερσυνδέσμους με τέτοιο τρόπο, ώστε να πείσουν τον επισκέπτη να προχωρήσει σε μια ενέργεια. Με τη βοήθεια των παραπάνω στοιχείων και τον καλύτερο συνδυασμό αυτών και παράλληλα με την περιγραφή μιας ξεκάθαρης ενέργειας χτίζεται ένα Landing Page, του οποίου η επιτυχία υπολογίζεται βάση των επισκέψεων δια των επιτυχημένων ενεργειών.

Οι πιο συνηθισμένοι τρόποι μέσω των οποίων κάποιος μπορεί να οδηγηθεί σε μια Landing Page είναι οι εξής:

  • μέσω link σε post στα Social Media
  • κάνοντας κλικ σε κάποιο Call-to-Action (CTA), δηλαδή πατώντας κάποιο «κουμπί» στο website σας
  • από τα αποτελέσματα σχετικής με το θέμα της σελίδας αναζήτησης του επισκέπτη στο Google ή σε άλλο search engine
  • κάνοντας κλικ σε πληρωμένες διαφημίσεις σας, π.χ. Google Adwords, ή σε κάποιο banner σας που φιλοξενείται σε άλλα websites
  • μέσω links σε άλλα sites

Με τους παραπάνω τρόπους, μπορείτε να στείλετε επισκέπτες σε όποια σελίδα του site σας εσείς επιθυμείτε. Η επιλογή της κατάλληλης σελίδας ανά περίπτωση είναι ιδιαίτερα σημαντική, ώστε να πετύχετε πιο αποτελεσματικά τον εκάστοτε στόχο σας. Σε πολλές περιπτώσεις μάλιστα, οι ήδη υπάρχουσες σελίδες δεν μπορούν να σας βοηθήσουν να επικοινωνήσετε το μήνυμα που επιθυμείτε, οπότε θα πρέπει να δημιουργήσετε μία κατάλληλα διαμορφωμένη Landing Page.

Σε τι διαφέρει μια Landing Page από μια οποιαδήποτε άλλη σελίδα του site σας;

Ας υποθέσουμε ότι έχετε ένα μικρό κατάστημα σε ένα τεράστιο εμπορικό κέντρο και είναι περίοδος εκπτώσεων. Κάποιος που ενδιαφέρεται να αγοράσει από εσάς, σας ζητάει να του πείτε πού ακριβώς βρίσκεται το κατάστημά σας κι εσείς αντ αυτού, του λέτε μόνο πώς να φτάσει στην είσοδο του εμπορικού κέντρου.

Γιατί είναι κακό αυτό; Διότι μέχρι να καταφέρει ο υποψήφιος αγοραστής να βρει το κατάστημά σας, μπορεί να έχει δελεαστεί ήδη από τις προσφορές άλλων καταστημάτων και να έχει κάνει τις αγορές του από αυτά ή απλά να έχει κουραστεί, καθώς δεν βρίσκει αυτό που θέλει. Το αποτέλεσμα όμως είναι το ίδιο για εσάς: έχετε πιθανότατα χάσει έναν υποψήφιο πελάτη.

Σκεφτείτε τώρα ότι επικοινωνείτε μια συγκεκριμένη προσφορά μέσω Internet, π.χ. την απόκτηση ενός εκπτωτικού κουπονιού. Ο υποψήφιος πελάτης κάνει κλικ σε ένα post στη σελίδα σας στο Facebook που λέει «Δοκιμάστε το νέο προϊόν μας με έκπτωση 30%» και βρίσκεται στην αρχική σελίδα του site σας.

Οδηγούμενος εκεί, δεν βρίσκει κατευθείαν το «νέο προϊόν» για το οποίο επιθυμεί να διαβάσει πληροφορίες. Αντίθετα, «βομβαρδίζεται» από πολλές επιλογές, τις οποίες δεν αποζητούσε εξαρχής. Αυτό μπορεί να έχει σαν αποτέλεσμα ο επισκέπτης της σελίδας να την εγκαταλείψει και να μην επιστρέψει σε αυτή ή να βρει αυτό που ψάχνει στη Landing Page ενός ανταγωνιστή σας.

Το αποτέλεσμα παραμένει το ίδιο: έχετε πιθανότατα χάσει για πάντα έναν άνθρωπο που ενδιαφέρεται για τα προϊόντα σας, δηλαδή ένα lead και υποψήφιο πελάτη σας, χωρίς να έχετε μάθει τίποτα για αυτόν.

(Πηγή: http://blog.wedia.gr/)

Κατηγορία Τεχνολογικά Νέα